Gordo Pelota, Demsky, 2Shy, Poundland Bandit… todos estos artistas y más tienen en común haber participado con una joven marca de ropa que ha irrumpido en la escena del arte urbano hace menos de un año. Se trata de Apparelsy y su objetivo es el de proyectar toda la creatividad de diferentes artistas relacionados con el grafiti y el arte urbano sobre prendas de ropa y complementos. Sin seguir un estilo concreto, cada lanzamiento responde a una adaptación entre el producto y el artista, colaborando con autores tan diferentes como Enrique Escandell, Dirty1984 o Marina Marco. Esta versatilidad de estéticas y conceptos llega al extremo con su última producción en conjunto con el escritor de trenes Shiat.
“Desde luego que hay relación entre arte urbano y street wear. Una cosa se ha nutrido de la otra constantemente, como también ha podido ocurrir con la música o el skate”
¿Cómo se define exactamente Apparelsy?
Apparelsy es una marca que relaciona de distintas maneras el arte con la ropa u otro tipo de items.
¿Qué ofrece esta marca que no ofrezca otras marcas de streetwear?
Pretendemos hacer el match idóneo entre artista y artículo con mucho trabajo de comisariado y de producción.
¿Existe un paralelismo entre la evolución del arte urbano y el street wear?
No sabemos si un paralelismo pero desde luego que hay relación y una cosa se ha nutrido de la otra constantemente, como también ha podido ocurrir con la música o el skate, por nombrar otras disciplinas.
“Queremos poner el foco en artistas que no tienen una gran capacidad de vender pero que, a nuestro juicio, tienen un trabajo muy bueno.”
¿Podéis resumir el proceso creativo que hay detrás de cada prenda?
El proceso creativo se resumiría en dos formas de trabajar principalmente. La primera es dar con una prenda, desarrollarla y dimensionarla y después encontrar al artista idóneo. Y la segunda sería el proceso a la inversa, partiendo de un artista con el que queremos trabajar y después pensando en el item. En ambos procesos existen fases de desarrollo, proveedores, viabilidad, documentación y un largo etcétera de cosas que siempre se quedan behind the scenes.
¿Una colaboración de la que estéis muy orgullosos?
Sinceramente estamos contentos con todos los lanzamientos, independientemente de cómo hayan funcionado. Si estamos orgullosos de algo es de estar creando una identidad y asentando una forma de trabajar. Y ahora mismo lo que nos emociona es el siguiente lanzamiento, como nos suele ocurrir.
¿Qué sentido tiene apostar por artistas underground?
Esta respuesta es complicada. Por un lado está el éxito comercial del producto, pero por otro lado queremos poner el foco en artistas que no tienen una gran capacidad de vender pero que, a nuestro juicio, tienen un trabajo muy bueno. Suponemos encontrar un equilibrio es la clave.
“Si tuviéramos que hablar de dificultades quizás habría que nombrar a Poundland Bandit, ya que se trata de un generador de memes y esto se nos escapa un poco.”
El nombre de la marca… ¿cómo se os ocurrió?
Metimos en una coctelera mil cosas que se combinaban entre sí, íbamos sacando nombres compuestos, palabras inventadas, probándolas gráficamente. Al final nos funcionó Apparelsy, puede que haya algo de American Apparel y Artsy… hahahah
¿Con qué artista ha sido más complicado colaborar y por qué?
Todos los artistas nos lo han puesto muy fácil en lo que a trato se refiere. Si tuviéramos que hablar de dificultades quizás habría que nombrar a Poundland Bandit, ya que se trata de un generador de memes y esto se nos escapa un poco.
¿Cuál es el artículo que más impacto ha tenido y por qué?
La toalla de Demsky. Se vendió muy rápido y tuvimos muchísimas solicitudes después del sold out. Creemos que entendió muy bien el elemento para adaptar su trabajo y funcionaba perfectamente.
¿Alguna novedad a la vista que podamos saber?¿Una próxima colaboración?
Sacamos una sudadera realizada por Shiat. Uno de esos kings del graffiti “menos amable” que se ha dedicado a pintar mucho y producir pocas cosas que no fueran piezas, por lo que nos emociona sacar su primera prenda. En el diseño se sirve del as de oros, la carta más especial de la baraja española, para hacer un juego gracioso relacionando al graffiti y a sus propios reyes. ¡Hoy miércoles preorder!
